¿Tu tipografía está saboteando tu estómago?

 ¿Alguna vez te detuviste a pensar por qué percibimos algunas marcas como “baratas” o “de lujo” sin siquiera ver sus productos? la clave es muy simple, y está en un detalle que pasa desapercibido: la tipografía.

Las letras no solo expresan la identidad de tu marca sino que también el cómo lo demuestras. Una tipografía tiene el poder de  transmitir emoción, estatus, historia, etc.  Y si no la escoges la adecuada, puede arruinar por completo el mensaje que querés dar.

Nunca te pasa que vas caminando por la calle. te entra hambre y empiezas a ver a tu alrededor buscando una una tienda de hamburguesas, en ese caso tu percepción se puede dividir en dos: 

• Opción 1: Ves un puesto pequeño, donde se usa una tipografía bold, redondeada, en colores vibrantes (rojo, amarillo), y probablemente escrita a mano. Tu mente lo va asociar con conceptos como popular, accesible, rápido, ideal para comida al paso o bajo costo.
  
  

• Opción 2: Ves un cartel con una tipografía serif, mucho contraste en el trazo, en tonos sobrios y probablemente con alguna que otra floritura. Aunque igualmente vende el mismo producto, este cartel lleva a conceptos como  gourmet, premium, sofisticado.
  
  

En términos de diseño, ambas opciones pueden estar bien diseñadas, pero comunican cosas completamente distintas. Y lo hacen antes de que siquiera  pruebes la hamburguesa. Ese es el punto del blog. Entender cómo usar la tipografía a tu favor y no cometer el error de usar una tipografía solamente por que te gusta, cuando en realidad no va aportar nada a tu marca. 

¿Por qué asociamos ciertos estilos tipográficos?

Hay una razón cultural y visual detrás de esta cuestionante:

• Las tipografías bold, en mayúsculas, están presentes desde hace décadas en marcas de comida rápida ( Burger King, McDonald 's, etc), por lo que nuestro cerebro crea la asociación con conceptos de comida rápida, sabor
  
  

• Las tipografías de los carteles pintados a mano, el típico cartel de puestos de tu caserita de confianza, aunque es algo simple asocias ese tipo de diseño con lo casero, lo económico, y con una ración para estomago cochalo
  
  

• Por otro lado, las tipografías “Finas”, los  trazos delgados, bien proporcionados y llenos de detalles evocan sofisticación, tradición y cuidado estético. y estos conceptos se reforzaron en el subconsciente colectivo gracias al branding. las marcas de lujo no están hechas para gritar, sino para hablar con clase, no necesitan convencerte de su valor, porque inconscientemente tu ya se lo diste.
  
  

Para concluir, podríamos decir que así como debes elegir  y diseñar una marca o una paleta de colores, tu tipografía también debe ser parte de tu identidad visual. Elegir la adecuada va a definir cómo te ve el mundo.

• ¿Querés que tu marca se sienta seria? Andá por serifas o fuentes clásicas.

• ¿Querés que se sienta joven y dinámica? Usá sans serif y modernas.